户外活动如露营、骑行、滑雪曾是中产精致生活的标志。几年前，朋友圈里没有草地帐篷照、碳纤维公路车定妆照或滑雪场山顶打卡照，几乎不敢说自己是中产。然而，到了今年配查网，情况发生了变化。
现在再打开社交平台搜索相关关键词，跳出来的不再是“骑行小众路线推荐”或“露营装备升级指南”，而是“骑行退坑”、“整套出清、低价转让”和“滑雪太烧钱了，再见”。曾经热闹非凡的户外活动，如今只剩下库存积压和一地鸡毛。
中产阶级的崛起迅速催生了多种消费业态，但他们的喜好来得快去得也快。传统的贵族运动如网球、骑马、高尔夫逐渐被露营、飞盘、马拉松等新潮活动取代。五年前疫情期间，露营成了中产寄托诗与远方的最佳选择，不提前两周以上根本订不到一个露营地。四年前脱口秀大会上，有演员调侃上海年轻人人均玩飞盘，飞盘火出圈后，香奈儿甚至推出了一款价格高昂的碳纤维飞盘。两年前马拉松赛事集中举办时，每周末全国各地都有近20场马拉松开跑，参与人数达60万。
一年多前，朋友圈晒露营九宫格的人开始发骑行轨迹图，上个月还在飞盘俱乐部打比赛的人，下个月已经预订日本粉雪之旅。据中国自行车协会数据，2023年中国千元以上中高端自行车产量同比增长15.1%。闪电、崔克等高端车型需提前预订，购买难度堪比奢侈品。长安街上夜骑车队的装备堪比环法自行车赛，骑行跟拍业务也随之兴起配查网，收费从199元到499元不等。
受冬奥影响，滑雪也火了起来。2023年雪季，滑雪忽然“飞入寻常百姓家”。据美团数据，2023年11月1日至9日，滑雪门票团购订单量较2019年同期增长209%。同程旅行数据显示，在2024年元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。
李里也曾为滑雪疯狂。裸辞后，她花3万元找了一个知名教练，几乎每天都在雪场滑雪，一个月内累积了100多个小时。去年年初，她和朋友去了一家室内滑雪场，发现雪场里多了许多新手，体验非常糟糕。在广州，李里去了融创在2019年新开的室内滑雪场“热雪奇迹”。融创计划在全国布局21个室内滑雪场，这反映了过去几年滑雪热的缩影。
配查网
不过，李里的滑雪朋友早已改玩冲浪，最炙手可热的运动明星也从谷爱凌变成了郑钦文。与运动方式同步更迭的是中产身份的消费品。经典的中产三宝lululemon、拉夫劳伦、始祖鸟，因变得人尽皆知而被抛弃，新晋中产三件套变成了萨洛蒙、昂跑、Hoka。但中产的消费偏好转得比风车还快，新的潮流出现后，被炒热的事物往往迎来崩盘。
最火的时候，始祖鸟的吊牌能炒到300元，原价8200元的蛇年限定冲锋衣一度炒至超2万元，如今已回归8500元左右。Lululemon业绩也不好看，股价暴跌创下近五年新低。追逐中产生意的商家投入真金白银建起的仓库和门店却不能说关就关。据企查查2024年的数据，国内自行车相关企业约有348.2万家，2023年新增企业约148万家，同比增长110.6%。厂商严格控价的自行车如今打折销售，顶奢品牌崔克的部分公路车降幅高达50%。
张绍波从2012年开始从事滑雪摄影，从业十几年对滑雪走红有切身体会。十多年前他去崇礼滑雪，可供选择的雪场只有四个，如今已有八大滑雪场。雪具店也遍地开花。疫情后复苏未如期到来，张绍波服务的品牌销量停滞甚至下滑30%-50%。崇礼县城的雪具店过去一天平均营业额几千元，2023-2024雪季，很多店铺一天只卖出去一双袜子，进账60元。
供需失衡同样发生在露营行业。中国旅游研究院2023年年底发布的《中国户外运动营地产业发展报告2023》预计，2025年我国户外运动营地核心市场规模将超过2900亿元。而在2019年，国内露营市场总体规模还不到200亿。热钱和淘金者涌入，但露营已经赚不到钱了。从2015年入局露营的司马，去年年底被迫转行，不再做露营生意。他的营地从上半年到下半年客流等数据下滑，去年和今年情况更糟，许多消费者询问营地是否还在营业，说明不少营地未能挺过倒闭潮。
仍在支撑的营地陷入流量焦虑，获客成本异常高。过去一场直播卖五六十万很正常，现在只能卖5千到3万。只能在抖音美团上架低价套餐吸引客流，赔本赚吆喝。产品升级，物价和薪资也在涨，价格反而下降了。文旅行业淡旺季明显，补贴流量和曝光，旺季也许还能过，但可能没有足够的现金流和利润支撑过冬。
李里半退坑滑雪的原因很直白：没钱也没闲了。她形容自己从小接触消费陷阱，在经济上行年代，钱太容易赚。然而近一年，她和朋友外出吃饭都会问服务员是否有优惠券。五年前裸辞全勤学了几个月滑雪，再回去上班时，就业环境已大不相同。后来创业失败，她甚至去了迪卡侬兼职。经历过这些，她的收入和观念都发生了很大变化。即便是降薪找到的工作，她也很珍惜。周末朋友约她溯溪，她会拒绝，因为要加班开会。过去不惜扣钱也要请假出行，如今工作和钱最重要，其他一切都要让步。
另一个原因是她有意远离圈子。中产运动具有很强的社交属性，但当老朋友们生活有了更重要的事，不再继续这项运动，通过滑雪认识的人过着悬浮的生活，滑雪对她来说也不再有吸引力。以前花钱买物品堆人设，甚至滑雪也是一个人设。开始滑雪没几天，她就购置全套装备，主要为了好看和搭配。不到半年，她受教练和滑雪圈其他人影响，觉得功能性的欧美品牌更好，就把装备以不到三折的价格低价转让，全价购入新款。
前几年这样的情况很常见，许多滑雪爱好者每年都要换最新、最潮、最流行的新装备。但近两年，新款也卖不动了。许多人收入或资产贬值，原先房子值800万，现在值400万，这肯定会影响消费积极性。当性价比成为中产消费决策的关键词之一，滑雪、骑行太贵，露营不如旅游，这些性价比低的户外运动逐渐被中产抛弃。
对身处行业的人来说，虽然必定经历阵痛，但也未必全是坏事。一家自行车工作室负责人表示，自行车很难说是崩盘，只是会淘汰一批不专业的人。自行车除了卖车本身，更重要的是提供选配、维修、保养等专业服务，需要长期经验和耐心。想趁热入行，圈一波快钱就走，最终大概率被淘汰。
在司马看来，露营是一个“赚着白菜的钱，操着白粉的心”的行业。行业热时，许多人以为圈一块地，搭起帐篷支起桌椅就能开业，有时忽略土地性质问题。经营时间也是一个问题。露营受天气、自然等不确定因素影响大，扣除极寒酷暑、下雨天和非周末，一年约只有100天能有效经营，收益模型脆弱。文旅行业无法标准化配查网，需要不断解决新鲜感和体验需求。司马做了10年户外露营，形容自己“钱比头发还少”，但他依然对这个行业充满感情，记得十年里在自然中的每一次震撼和感动。他认为，行业再卷，这也是件快乐且有意义的事。
悦来网官网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
相关文章
沪深京指数
热点资讯
